אם הגעתם לבלוג-פוסט הזה, יש מצב שאתם כבר מכירים אותי, או לפחות את שם הסוכנות שלי – "קידומלה". אבל כדי לכסות את כולם מה שנקרא, אציג את עצמי שוב: נעים מאוד, לי קוראים אוהד בר, ואני מוזיקאי ומנהל שיווק דיגיטלי שעוסק בתחום השיווק בערך מאמצע 2014, ממש כמה שנים
אחרי שסיימתי את לימודיי בבית-הספר למוזיקה "רימון".
הייתי אומר שהחזון של סוכנות הפרסום באינטרנט שלי חג סביב שיתופי פעולה עם פרילנסרים בתחום שלי, כדי להיות מסוגל לתפור חליפה מתאימה לכל לקוח או לקוחה שמעוניינים בשיווק אפקטיבי באינטרנט.
כן, כן, מה שאתם חושבים הוא האמת לאמיתה – "קידומלה" היא לא One man show
בכל זמן נתון אני מפעיל בין שניים לחמישה אנשי קריאייטיב, קמפיינרים, מפיקים מוזיקליים, צלמים ובמאים כדי לספק ללקוחות הסוכנות שלי מעטפת שיווק דיגיטלית, שמטרתה: לחלוש על כמה וכמה ערוצי שיווק באינטרנט תוך יצירת חותמת מקצועית ואנושית.
המעטפת הזו – יש לה מספר תתי-יעדים:
לסמן את לקוחותיי כסמכותיים, אמינים ואפילו לעיתים מומחים בתחומם לנושא מסוים – אם זה אכן רלוונטי אליהם כמובן. למה אני עושה את זה אתם שואלים? מכיוון שקידום באינטרנט – בעיקר בהקשרי SEO, הוא כבר לא סביב "לקבל מיקומים בגוגל על ביטויים באופן אורגני", אלא על יצירת רשת אזכורים שמעבירה את העובדה שהעסק – מושא הקידום, משקף ישות אמיתית, אנושית ומקצועית בתחומה.
זהו למעשה מה שמכתיב השטח, קרי, מחוללי הבינה המלאכותית. אם אתם בעלי עסקים ואתם קוראים את השורות האלו, דעו שאם תרצו שמחוללי בינה מלאכותית יאזכרו אתכם ויפנו גולשים אליכם, זוהי הדרך בה תצטרכו לפעול במחוזות השיווק הדיגיטלי – טאקט לפני ש-2026 באה עלינו לטובה.
אבל לפני שנמשיך לדבר על AI בשיווק דיגיטלי ועל הנקודה בזמן בה בעלי עסקים נמצאים – חשוב לי שתכירו אותי טוב יותר
בשבוע שעבר, ישבתי לפגישת זום עם חן – פרילנסרית מדהימה וחכמה שאני לעיתים מביא איתי לפרויקטים של שיווק דיגיטלי, וחן שאלה אותי כמה שאלות ואשכרה הקליטה את הסשן שלנו כדי להשתמש ב
fireflies בשביל לסכם את פגישת הזום שלנו.
הנה מה שחן שאלה אותי:
תגיד אוהד, מה הקשר בין מוזיקה לשיווק דיגיטלי? למה בעצם הגעת ממקום של מוזיקאי יוצר, חבר אקו"ם לתחומי השיווק הדיגיטלי?
"כל מה שאי-פעם רציתי, שאפתי אליו או האמנתי בו, היה לייצר שינוי. להשאיר חותם כלשהו ובאמת להזיע כדי שמישהו מתישהו יבוא ויגיד: 'בונא הוא באמת נתן פה פייט ואנחנו זוכרים את מה שהוא עשה בשבילנו'. ולא משנה באיזה תחום אגב…
אחרי לימודי המוזיקה שלי, הבנתי שיצירתיות באה לידי ביטוי לא רק בזה שאני מסוגל לשבת ולהלחין או לכתוב מילים לשיר.
הבנתי ש'להיות יצירתי וחרוץ' גם אומר שאני יכול לעבוד במשרד פרסום (או בחטיבת הדיגיטל שלו), ולייצר גאנטים ותוכניות תוכן לקידום אתרים עבור מיטב המותגים במדינה הזו".
אתה מרגיש שבמהלך הדרך קיבלת כלים להצלחה בתחום התחרותי הזה שנקרא 'שיווק דיגיטלי חכם'?
"לקחתי איתי למסע הארוך הזה ארגז כלים מאוד מגוון. חלק מאותם הכלים נרכשו אי שם – בזמן שלמדתי ב'רימון', ואת חלקם האחר רכשתי במכללת האקריו – שם למדתי לפני שנים קורס מקיף בשיווק דיגיטלי.
השילוב בין כל הכלים האלו, הוא גם מה שלבסוף הביא אותי מצד אחד לייסד את 'קידומלה', ומצד שני אפילו לחזור למכללה המקצועית בה למדתי – והפעם כמרצה בכיר לשיווק דיגיטלי – כשהכוונה כאן היא לכל מקצועות השיווק הדיגיטלי (קידום אתרים אורגני, קידום ממומן בגוגל, בניית אתרים, קידום בסושיאל כולל קמפיינינג, קידום ע"י תוכן ועוד).
מה שאני הכי אוהב במקום המיוחד שבו אני נמצא היום כמנכ"ל 'קידומלה', הוא שלא כל יום, אבל לעיתים די קרובות, יוצא לי להשתמש גם בכלים שרכשתי כמוזיקאי, וגם בכלים שקיבלתי בעשור האחרון בתחום השיווק הדיגיטלי.
וכל זה – נכנס לשימוש כשהמטרה העליונה היא אחת ויחידה:
יצירת אסטרטגיות קידום יעילות ומותאמות אישית לאופי הייחודי של כל אחד ואחת מלקוחות סוכנות הדיגיטל שלי".
איך זה בא לידי ביטוי בעצם?
"זה דבר ידוע – בטח ובטח בהיבטים של הבנת המשפך השיווקי הקלאסי, שמה שבעלי עסקים מאוד רוצים זה להיכנס ל Top of Mind של ציבור הגולשים (בטח ובטח במקרים בהם אותם גולשים אכן רלוונטיים למוצר או לשירות שהלקוח מוכר).
ואחרי שהבנו את זה, נציין שאחת הדרכים הכי וותיקות בספר לגרום למותג להיות זכיר, זה קריאייטיב מבוסס אודיו. ג'ינגלים, חתימות קוליות קצרות או ארוכות יותר, שגורמות לקהל היעד לזהות את שם וטיב המותג באמצעות אסוציאציה מבוססת אודיו (ו..ברור לכל בר דעת שהאודיו צריך לבוא עם שאר פיסות קריאייטיב נכונות ומדויקות שפוגעות בול בפוני של קהלי המטרה והסיגמנטים הרלוונטיים).
לשמחתי, בימים בהם עבדתי בחטיבות הכי גדולות בארץ ("ארלו" של ראובני פרידן ו-"אינטראקשן" ו-"גו" תחת המטרייה הדיגיטלית של אדלר חומסקי וורשבסקי), נפל בחלקי לשבת באותם החדרים יחד עם מיטב הקופירייטרים שחיים במדינה הזאת.
כי את מבינה, זה לא מספיק רק להגיד 'אני יודע שאני מקדם אתרים מומחה' , או: 'אני יודע בגדול איך לבנות אסטרטגיות לסושיאל'. צריך ממש להבין איך מוח של אנשי קריאייטיב עובד בכדי להיות מסוגל לעשות את האדפטציה המתבקשת לתחומי השיווק באינטרנט.
העבודה הזו במשרדים ובחטיבות האלה, גרמה לכל פיסות הידע האלה להתאגד לדבוקה אחת שהביאה אותי למצב, שסוכנויות דיגיטל אחרות בכלל, מביאות אותי לפרויקטים מוגבלים בזמן רק כדי שאבנה ללקוחות שלהם אסטרטגיות קידום בסושיאל וב-AI"
איך אתה מספיק לעשות הכל; גם להיות מרצה לשיווק במכללה גדולה, גם לטפל בלקוחות 'קידומלה', וגם לייצר מוזיקה?
"לכל דבר יש את הזמן ואת המקום שלו. זאת אומרת, העניין הראשון שצריך לדבר עליו כששואלים שאלה כזו, הוא נושא ניהול הזמן. אני רווק, יש לי שעות שמוקצות ביומן לכל לקוח ולקוחה שלי, כמו גם לכל כיתה שאני מרצה בה במכללה. אני מצליח לתת את תשומת הלב הראויה לסטודנטים ולסטודנטיות שלי, כי גם להם אני מקצה זמנים. אני לא אגיד שאני לא עובד לעיתים גם קצת בסופ"שים, אבל זו תכונה שאני דווקא אוהב, כי המשמעות שלה היא שאני אז נכנס לשבוע יותר קליל..עם הרבה עניינים שלמעשה כבר הספקתי.
מה שאמרתי כאן למעלה, תקף גם לעולם-המוזיקלי שלי; אני קובע סשנים בדרך כלל ללילות מסוימים, לפעמים לסופ"שים, וכך גם היחס לקביעת הופעות או כל דבר דומה. אני פשוט מסתכל קדימה ומייצר זמן לכל דבר שחשוב לי בחיים האלה. לכל דבר שמשמח אותי מבפנים על אמת"
ומה אתה מאחל לעצמך ולסוכנות שלך כשמדברים על 2026?
"שאלה טובה..אני מאחל לעצמי להמשיך בצמיחה. גם ברמת הסוכנות וגם ברמה האישית. אני מאחל לכל האנשים שאני אוהב שיהיה להם רק טוב, ואני מקווה ומאמין שבשנה שבאה עלינו לטובה קהל הלקוחות יגדל תוך שימור שביעות הרצון מהצמיחה הכלכלית שלהם, שמתרחשת בין היתר בזכות העבודה העיקשת שלי ושל צוות הפרילנסריות והפרילנסרים שאני מפעיל עבורם".
