כל בעל עסק שהקים אתר חדש שאל את עצמו בשלב מסוים: "למה האתר שלי לא מופיע בדירוג בגוגל?" או "למה לא מוצאים את האתר שלי בגוגל?" אם גם אתם מתמודדים עם הבעיה הזו, לא להתייאש – יש פתרון. בעזרת הכלים והטכניקות הנכונים, תוכלו לשפר את הנראות של האתר שלכם במנועי החיפוש ולהגדיל את התנועה האורגנית.
בנוסף, ידוע כי חברות וסוכנויות מקצועיות אשר להן הניסיון והוותק בתחום קידום האתרים יודעות לתת מענה מקצועי לנושא זה, כפי שמיד נפרט במאמר החשוב הזה.
הסיבות העיקריות לאי-מציאת האתר שלכם במנוע של גוגל
האתר חדש מדי ועדיין לא נסרק
אחת הסיבות הנפוצות ביותר ללמה האתר שלכם לא מופיע בתוצאות החיפוש, היא שהוא פשוט חדש מדי. גוגל זקוקה לזמן כדי לגלות, לסרוק ולאנדקס את האתר שלכם (להכניס את האתר למעין "אלפון" שמכיל עותקים של כל דפי האינטרנט בעולם). התהליך הזה יכול לקחת מספר שבועות או אפילו חודשים, במיוחד אם האתר לא מקודם בצורה אפקטיבית.
למה זה קורה? גוגל משתמשת ברובוטים (crawlers) שסורקים את האינטרנט ומחפשים תכנים חדשים. אם אין לאתר שלכם קישורים חיצוניים (מערכת יחסי ציבור, או מערכת המלצות על האתר שלכם), או אם הוא לא נרשם בGoogle Search Console
הרובוטים שמכונים גם "זחלנים", עלולים לא למצוא אותו בכלל.
סיבה נוספת: בעיות טכניות שמונעות מגוגל לסרוק את האתר
הרבה בעלי ובעלות עסקים שמחפשים מידע שקשור בענייני שיווק דיגיטלי לעסקים קטנים ובינוניים שואלים את עצמם בשלב כזה או אחר – "למה האתר שלי לא מופיע בדירוג בגוגל?"
לעיתים הבעיה היא טכנית. ישנן מספר בעיות טכניות שיכולות למנוע מגוגל לסרוק את האתר שלכם כמו שצריך:
קובץ robots.txt שגוי: אם קובץ robots.txt של האתר שלכם חוסם את גוגל מלסרוק אזורים מסוימים באתר, הוא לא יוכל לסרוק את התוכן.
זוהי אחת הטעויות הנפוצות ביותר שלצערנו הרבה בעלי אתרים לא מודעים אליה.
זמן טעינה איטי או ארוך מדי במכשירים ניידים
אתרים שנטענים לאט בסמארטפונים מקבלים דירוג נמוך יותר בגוגל, קרי, פחות תנועה לאתר בשורה התחתונה.
אם האתר שלכם זקוק ליותר מ-3 שניות להיטען במכשירים ניידים, זה יכול לפגוע בדירוג שלכם ובתנועה לאתר ככלל.
עיצוב לא ידידותי למובייל:
יותר מ-60% מהחיפושים בגוגל מתבצעים ממכשירים ניידים. אם האתר שלכם לא מותאם למובייל, זה יפגע קשות בדירוג.
גם הנתון הזה שזה עתה קראתם, הוא נתון שאנו מכירים מקרוב כסוכנות מנוסה לשיווק דיגיטלי אשר לה מומחיות ספציפית וארוכת שנים ב-SEO
שגיאות 404 ו-500:
שגיאות שרת ו/או שגיאות צד לקוח יכולות למנוע מגוגל לגשת לעמודים באתר שלכם.
מה גם שברגע שבהקשר של אתר מסוים, גוגל מוצאת הרבה עמודי 404 – עמודי שגיאה, אזי היא מתייחסת אל אתר כזה כאתר "מבולגן".
בנוסף – תקלה מאוד שגרתית: אתר חדש שעדיין מכיל תגית
html
בשם noindex
והיעדר פעולת פיתוח של הסרת תגית זו , אשר כאמור נותנת פקודה שגויה לאלגוריתם של גוגל ובעצם אומרת לגוגל: "אל תסדרי את האתר הזה בתוצאות החיפוש, כי זה מה שהמפתח אמר"
למה אף אחד לא מוצא את דפי האתר שלי בגוגל? סיבה נוספת: תוכן חלש, דל או לא רלוונטי
למה לא מוצאים את האתר שלי בגוגל? אחת הסיבות העיקריות היא איכות התוכן. גוגל נותן עדיפות לאתרים עם תוכן איכותי, מקורי ורלוונטי למשתמשים. חברות שמתמחות בקידום אתרים אורגני שעומד בהנחיות של גוגל העולמית, מכירים מקרוב את עדכוני "פנדה" ו-"פינגווין" אשר עניינם באיכות תוכן ואיכותו של פרופיל הקישורים החיצוניים שיש לאתר זה או אחר (קישורים מאתרים אחרים שמפנים לאתר שאותו רוצים לקדם). במידה והאתר שלכם כעסק – אינו עומד בעדכונים אלו – יתכן מאוד שלא יעלה כפי שהייתם רוצים בתוצאות החיפוש במנוע של גוגל העולמית.
ובהמשך ישיר לנ"ל נוסיף ונאמר: אם האתר שלכם מכיל:
• תוכן דל או רדוד שלא מספק ערך למבקרים
• תוכן מועתק מאתרים אחרים
• טקסט קצר מדי בעמודים השונים או בפוסטים בבלוג שלכם
• היעדר אופטימיזציה לתכנים באתר שלכם
אז סביר שגוגל לא תעניק לכם דירוג טוב והנ"ל ישפיע על כמות הכניסות לאתר.
עוד סיבה ללמה לא מוצאים את האתר שלכם במנוע החיפוש של גוגל ששווה לכתוב עליה:
אם אתם נמצאים בישראל, האתר הוא אתר של עסק ישראלי ורלוונטי למדינת ישראל, אך כל התוכן שבו כתוב למשל באנגלית – הסבירות שגוגל תציע אותו לגולשים שמקלידים שאילתות בעברית הינה נמוכה מאוד משום שאין הלימה בין השאילתה שנכתבת בעברית על ידי בן אדם לבין תוכן האתר שכתוב כולו באנגלית (אז האתר כן יופיע באינקס של גוגל, אבל בפועל לא תהיינה הרבה חשיפות לאותו אתר במנוע והתוצאה הינה זהה והיא היעדר תנועה אורגנית באותו האתר).
כיצד לשפר את הדירוג של האתר שלכם בגוגל כדי שגולשים ימצאו אותו?
אופטימיזציה בסיסית לקידום אורגני
רישום ב-Google Search Console: זהו הצעד הראשון והחשוב ביותר. רשמו את האתר שלכם ב-Google Search Console ושלחו מפת XML
זה יעזור לגוגל למצוא ולסרוק את העמודים שלכם מהר יותר.
אופטימיזציה של מילות מפתח: חקרו עבור כל עמוד באתר מילות מפתח רלוונטיות ושלבו אותן בצורה טבעית בכותרות, בתוכן ובתגיות המטא
אל תגזימו – ריבוי יתר של מילות מפתח יכול לפגוע.
יצירת תוכן איכותי ורלוונטי: כתבו תוכן שעונה על השאלות שהקהל היעד שלכם שואל. התוכן צריך להיות מקורי, מעמיק ושימושי. עדכנו את התוכן באופן קבוע.
שיפור מהירות האתר: השתמשו בכלים כמו Google PageSpeed Insights כדי לבדוק את מהירות האתר. דחסו תמונות, השתמשו ב-CDN והקטינו את גודל הקבצים.
כמומחים לקידום אתרים אורגני בגוגל, אנו יודעים לומר כי גוגל מתעדפת ברוב המקרים אתרי וורדפרס.
במידה והאתר שלכם בוורדפרס ניתן להשתמש בתוספים (חלקם בתשלום) כמו למשל:
WP Rocket
שנקרא גם Lazy load
ותוספים משלימים כמו:
Imagify
אשר מקטינים קבצי מדיה
וכמובן שחשוב לאחסן את האתר באחסון בענן חברות כמו קלאודוויז תהיינה מומלצות למטרה זו, שכן בחב' דוגמת קלאודוויז ניתן לייצר שרת וירטואלי פרטי –
VPS
בניית קישורים –
קישורים חיצוניים איכותיים: גוגל רואה בקישורים מאתרים אחרים כהמלצה על האתר שלכם. השתדלו לקבל קישורים מאתרים רלוונטיים ואמינים בתחום שלכם.
קישורים פנימיים: קשרו בין העמודים השונים באתר שלכם באמצעות קישורים פנימיים. זה יעזור לגוגל להבין את המבנה של האתר ויחזק את הדירוג של עמודים פנימיים אסטרטגיים וחשובים – דבר שחברות SEO מקצועיות מכנות "דפי-הכסף של האתר".
נוכחות ברשתות חברתיות: למרות שגוגל סוברת שאין קשר ישיר בין קידום ברשתות החברתיות לדירוג דה פקטו בגוגל , נוכחות פעילה ברשתות יכולה להביא תנועה נוספת לאתר ולחזק את המותג שלכם.
ביצוע מעקב ובדיקות שוטפות
מעקב אחר ביצועים: השתמשו ב-Google Analytics ו-Google Search Console כדי לעקוב אחר הביצועים של האתר. בדקו אלו עמודים מקבלים תנועה ואילו צריכים שיפור.
בדיקות טכניות שוטפות: בצעו בדיקות קבועות לזיהוי שגיאות טכניות, קישורים שבורים ובעיות טעינה. השתמשו בכלים כמו Screaming Frog או SEMrush.
ניתוח התחרות: חקרו את המתחרים שלכם וראו מה הם עושים טוב. אילו מילות מפתח הם מדרגים עליהן? איך הם בונים את התוכן שלהם?
טעויות נפוצות שכדאי להימנע מהן
עוד סיבה למה האתר שלכם לא מופיע בדירוג טוב היא ביצוע טעויות שגוגל לא אוהב:
אפרופו עדכון פינגווין – קניית קישורים:ממקורות לא טובים קישורים לא טובים או ממאגרי קישורים (link farms) יכולים להוביל לענישה מצד גוגל.
שיטות Black Hat SEO: טכניקות כמו הסתרת טקסט, מילוי מילות מפתח יתר על המידה או יצירת תוכן אוטומטי עלולות לפגוע באתר.
התעלמות מחוויית המשתמש: אתר שקשה לנווט בו, עם פרסומות מטרידות או עיצוב לא אטרקטיביות, יקבל דירוג נמוך יותר
הדרך להצלחה בקידום אורגני
התשובה לשאלה "למה לא מוצאים את האתר שלי בגוגל?" היא בדרך כלל שילוב של מספר גורמים. הפתרון דורש סבלנות, עבודה מתמדת וגישה מקצועית לקידום אתרים.
כל בעל ניסיון בתחום ה-SEO יוכל להעיד שקידום אתרים זה מרתון ולא ספרינט. תוצאות מהותיות יכולות לקחת 3-6 חודשים, ולפעמים אפילו יותר. המפתח הוא להישאר עקביים, לעדכן תוכן באופן קבוע, לדאוג לחוויית המשתמש ולהיות סבלניים.
אם אתם מרגישים שאתם זקוקים לעזרה מקצועית, שקלו לפנות למומחה SEO שיכול לבצע ביקורת מקיפה של האתר ולהציע תוכנית פעולה מותאמת אישית וחכמה, שכן קידום אתרים אורגני הוא תחום של שכל וחשיבה מעמיקה על עקרונות של חוויית גלישה.
